变局将至,电子烟还能野蛮多久?

变局将至,电子烟还能野蛮多久?

美国一位可能与吸食电子烟相关的患者死亡的案例再次使这个已经在中国引起争议的行业成为踏脚石。

虽然尚未确定此案确实是由电子烟引起的,但它引起了人们对电子烟危险的担忧。自2018年以来,中国出现了许多电子烟企业项目,并受到了资本的青睐。然而,在繁荣的同时,混合行业和不同标准的问题也引起了电子烟的质疑。电子香烟可以戒烟吗?它对人体有害吗?那些不吸烟的人开始吸烟?迫切需要澄清这些问题。

值得注意的是,业界预计今年电子烟行业的国家标准将问世,电子烟行业的混乱将会结束。业内人士预计,届时行业也将重新洗牌,许多实力较弱的小品牌将退出市场。

混战

今年8月,E-notes会议上出现了戏剧性的一幕。另一家电子烟公司薛嘉CEO王皓出现在现场。最后,工作人员被邀请离开会场并告诉公司公司很紧张。

这在一定程度上说明了这个行业的激烈竞争。

自2018年以来,电子烟行业在中国迎来了爆发。不仅出现了许多小品牌,而且技术界的一些知名行业参与者也纷纷进入市场。例如,热心雕琢的首席执行官王莹是优步中国的前负责人;前总裁罗永浩和前总裁彭锦洲创办了手机业务创办小野;离开锤子的第一名员工朱小木也成立了福禄。

据不完全统计,目前中国有数千家电子烟品牌,其中很多都受到资金和融资的青睐。随着电子烟的出现,有传言称许多共享充电宝品牌已经开始通过各种方式进入电子烟行业。

事实上,电子烟最早是由中国药剂师李力于2003年发明的。据报道,中国是世界上最大的电子烟产品生产国(占全球份额的95%)和出口国(占全球份额的90%)。 ),占全球电子烟专利的87%。

然而,与国外电子烟的普及率相比,中国电子烟的普及率仍然较低,市场仍处于初期阶段。

中国工业研究院预测,2019年中国电子烟市场规模将超过8亿美元。虽然目前市场规模不大,但中国约有3.5亿吸烟者,电子烟的渗透率刚刚超过1%,美国电子烟行业的渗透率约为13%。巨大的市场空间已成为许多电子烟公司的目标。

一位高级管理人员在新闻发布会上表示,电子烟的增长趋势在全球和中国都是不可逆转的。福禄电子烟的创始人朱小木甚至在接受新浪科技采访时将电子烟与传统卷烟进行了比较。它类似于iPhone的功能手机。 “我认为电子烟是未来的趋势,这将是一个革命性的行业。”

但是,由于行业的早期阶段和众多新品牌的涌入,中国电子烟行业目前面临诸多问题。

最近,清华大学公共卫生技术监督研究组发布的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告(2019)》指出,虽然中国是第一家电子烟生产商,但中国生产的优质电子烟现已出口到欧美市场,而小屋是劣质电子香烟。充斥国内市场。由于缺乏明确的行业标准和监管机制,一些公司正在寻求短期利润,例如不合格的墨盒,漏油和电池质量故障。

价值观

“区块链之后,风险投资行业再次面临谣言之前的价值选择,这笔钱不值得一提。”金沙江创业董事总经理朱小虎曾对热门电子烟企业发表评论。

对于涉及电子烟的一些公司和机构而言,价值观也成为一个问题。在宣布融资前夕,这家正面交易的电子烟公司暂时试图修改融资新闻稿,并要求删除投资机构名单。另一家小米生态连锁公司想引进电子烟产品,外界将其解读为小米的入门产品。在该领域,雷军直接要求小米退出生态链企业的股东行列。

一方面,进入市场的电子烟企业认为,电子烟转化为一些传统烟草吸烟者是大势所趋;但另一方面,电子香烟是否有助于戒烟,是否对人体有害,以及不抽烟的人是否会开始吸烟等。在这个问题上仍然没有明确的结论。

根据之前的出版物《2019年全球烟草流行报告》,世界卫生组织指出,电子烟产生的许多有害物质与传统卷烟相似,但处于相对较低的水平,但与此同时,新的烟草制品也可能产生不是传统香烟造成的有害影响。化学材料。该报告还强调,没有证据表明电子烟的危害性低于传统烟草制品,而且此类产品仍然是烟草制品,而且从传统卷烟转向加热而不燃烧烟草制品并不意味着戒烟。

在今年的CCTV 315派对上,还强调电子烟还会释放有害物质,危害吸烟者和被动吸烟者的健康。电子烟的长期消费也会产生对尼古丁的依赖。

然而,福禄电子烟的创始人朱小木并不同意这一点。 “电子香烟可以为吸烟者提供另一种健康的生活方式选择。”他承认,Flow电子烟烟雾含有尼古丁,但就尼古丁有害,它仍然需要看特定的剂量;至于它是否会上瘾,他也认为它没有害处。例如,他还说咖啡还含有成瘾的咖啡因,但喝咖啡不一定对人体有害。

如果电子烟的危险性大于传统卷烟的危害仍然存在争议,那么电子烟可以使不吸烟的人开始吸烟,例如女性,年轻人甚至是未成年人,但它是一种普遍现象。

比如,很多品牌的电子烟都推出了许多新颖的口味和营销方式,结合音乐节等年轻人聚集的活动,塑造电子烟的时尚和潮流品牌形象。以罗永浩创办的小野寺为例,他最近宣布将邀请陈冠希担任代言人,吸引年轻人。

今年5月底,中国疾病预防控制中心公布了2008年中国成人烟草调查结果。调查发现,年轻人是电子烟的主要使用者。15-24岁年龄组电子烟使用率为1.5%。获得电子烟的主要途径是互联网(45.4%)。与往年相比,听说过电子烟、使用过电子烟、现在使用电子烟的比例有所上升。

此外,根据百度指数,关注电子烟的人群中,近70%是男性,30%是女性。阿里巴巴官方数据显示,过去一年,女性用户在淘宝和天猫平台上搜索电子烟关键词的比例已接近40%,最集中的年龄段在18-24岁之间。值得注意的是,这两个比例远远高于吸烟妇女的比例。电子烟公司高管透露,男性用户是电子烟的主要用户,但女性用户增长迅速。

更严重的是未成年人。传统的烟草专卖许可证管理,只有取得许可证的企业才能销售烟草专卖产品。但是,由于缺乏明确的监管政策,电子烟企业可以通过京东、天猫等网络渠道公开销售产品,未成年人被曝光的几率会更大。

洗牌

电子烟的残酷发展也引起了一些专家和监管部门的关注。

中国控制吸烟协会副会长,宣武医院胸外科首席专家智秀怡在《央视财经评论》计划中指出,电子烟应纳入监管,特别是行业准入标准应尽快制定。可能;同时,应明确确定具体组成部分。让吸烟电子烟的人知道其中含有哪些成分,并在产品生产,质量,包装和销售渠道方面改进其监管政策。

事实上,许多国家已经开始规范电子烟。世界卫生组织吸烟与呼吸疾病预防与控制中心执行主任肖丹透露,30个国家禁止使用含尼古丁的电子烟,约有195个世卫组织国家对65个国家进行监管。其中一些作为药物受控制,一些国家将其作为烟草产品进行管制,一些国家将其作为消费品进行管理。

今年7月,国家卫生和健康委员会在新闻发布会上提出应高度重视电子烟危害问题。它不仅有健康风险,还影响青少年健康习惯的形成。目前,国家卫生和健康委员会正在与有关部门进行电子烟监管研究,并计划通过立法对电子烟进行监管。业界预计,电子烟国家标准将于今年正式发布。

这对电子烟行业来说是一个好消息。

许多电子烟头企业对监管表示欢迎,认为可以规范行业,促进电子烟企业的健康发展。同时,强调期望政策不会全面推进民营企业和国有企业的共同发展;毫无疑问,这对许多电子烟品牌来说都是一个生存的时刻。

业内人士预计,随着监管政策的实施,电子烟行业即将迎来新一轮的洗牌,可能会有小公司退出,可能会有大量新的参与者进入市场。

电子烟行业的变化正在酝酿之中。

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