内容+体验制胜 从腾讯音乐付费用户增长窥见中国数字音乐前路

内容+体验制胜 从腾讯音乐付费用户增长窥见中国数字音乐前路

在版权意识薄弱的野蛮成长期,基本的信息获取服务可以满足互联网用户的需求,在完全合法化的稳定发展时期,用户开始追求更有价值的内容和更丰富的经验,并愿意这样做。已经付清。在数字内容产业中,特别是在快速兴起的音乐产业中,用户越来越愿意为优质内容付费,而业界的上游和创新内容和服务进一步促进了用户支付行为的转换,最终注入了数字音乐产业。新的活力。

近年来,付费用户规模持续增长,势头强劲。根据腾讯音乐娱乐集团今年第一季度财报,其平台在线音乐付费用户数为2840万,增长27.4%。与此同时,中国音乐市场的规模也在爆发式增长。根据国际唱片业联合会(IFPI)发布的《全球音乐报告2019》,2017年首次进入世界十大音乐市场后,2018年中国音乐市场的排名已升至第7位地点。毫无疑问,在真正的版权和支付意识的觉醒的祝福下,未来可以期待中国音乐。

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从盗版的荒谬时期到真正版权的稳定发展时期,版权受到监管,音质清晰。用户对高质量内容服务和版权意识的需求也在增加。今年4月,数据服务平台Analyst发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》分析报告显示,近60%的用户(59%)愿意在内容质量满意的前提下为内容付费。

几年前,我知道有关音乐支付的讨论。一些网民认为,在气质性质下,大多数人会选择更便宜,更方便的方式来提供相同的服务。但与此同时,也可以看到蓬勃发展的铃声业务,满足时代需求的用户体验是支付的强大动力。如今,当流媒体开始引领新一轮音乐革命时,内容已不再是整个音乐服务,而日益丰富的泛音乐体验正在进一步激活用户的支付意愿。

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作为数字音乐的直接载体,在线音乐平台也积极响应用户在新开发节点中提出的更多层次的音乐需求。它广泛购买受版权保护的内容,为用户提供高质量的大量音乐库,并降低了收听歌曲的成本。在线音乐平台通过技术和数据的授权继续创新产品,并从“用户体验”扩展音乐娱乐场景。

在今天的音乐平台中,音乐功能的发展涵盖了K歌,社交,发现,现场直播等整个场景,从听歌和娱乐的核心功能,让用户获得最具成本效益的许多方便有趣的形式。全方位的音乐享受。同时,这些高质量,多样化的音乐服务正在积极影响消费者对音乐支付的认可,然后不断有效地转变为普遍的音乐支付行为。

在线音乐平台的探索和尝试促进了用户的音乐消费升级。从音乐产业的角度来看,高质量的内容体验所带来的音乐支付增长已经成为中国和世界音乐产业的强大动力。据IFPI称,全球录制的音乐市场在2018年增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始市场统计以来连续第四年增长,也是数据年度最高的一年。 2018年,全球音乐流媒体收入占整个市场的46.6%。付费流媒体收入占流媒体总收入的79.4%。

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可以说,音乐支付的增加是全球音乐产业复兴的重要组成部分。基于对全球付费用户增长趋势的乐观看法,高盛最新录制的音乐行业报告将使全球录制音乐行业的收入预测在2030年增加10亿美元至450亿美元。在数据热潮的背后,用户为优质内容付费也是推动音乐制作人创造更好的核心引擎。大规模和标准化的音乐支付行为不仅以上游内容创建者为食,而且还为平台方提供运营成本。它还从产业链的源头促进音乐作品的质量改进,并从多个环节促进音乐产业的健康。有序的良性生态循环。高盛还预测,到2030年,全球将有11.5亿付费流媒体用户(之前预测为9亿),其中三分之二以上来自“新兴市场”,中国将发挥关键作用。腾讯音乐娱乐付费用户的全球份额将超过Apple Music,升至23%。

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未来,随着网络传输技术的升级和智能终端的迭代,网络音乐平台的创新服务和音乐质量的急剧提升将不可避免地带来音乐支付的可观增长。音乐产业的增值复苏也为优质内容制作和音乐体验升级提供了动力源。相互补充,全球音乐产业在新的市场环境中重新走上正轨,产生前所未有的活力和活力。在音乐流媒体的大趋势下,付费用户的增长潜力也给音乐产业带来了更广阔的发展前景。