明星不懂电影营销新玩法 用户看懂就成了

明星不懂电影营销新玩法 用户看懂就成了
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《超时空同居》“爱情故事。”

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《叶问外传:张天志》“普通话”。

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《千与千寻》“详情”。

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《扫毒2》“召唤”。

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《沉默的证人》“双弹簧”。

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《沉默的证人》“杨子流”。

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张家辉和任贤演奏了“双弹簧”;雷家印,李光洁,郭敬飞发起了“土地式爱情”的挑战;刘德华用手机召唤顾天乐和苗巧伟.这些是电影营销公司在短视频平台上使用的营销技巧。在采访这些短片中的演员时,张家辉和苗巧伟坦率地说,他们不知道自己在做什么,但是他们对自己的小视频一无所知,但是他们在短视频平台上获得了很高的分数,比如颤音。喜欢和观点。

在过去的一两年里,越来越多的电影公司已经开始转向短视频平台,并通过一些创意策划来创造热门话题,引起用户的关注,从而帮助电影票房。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场报告》,2018年短片的营销量达到140.1亿元,同比增长520.7%。在短视频领域中,具有最高用户活动和高粘度用户的用户是振动平台。根据公开数据,颤音的用户构成与主流电影消费者高度一致。 35岁以下的用户数量超过90%,这是核心电影消费群体。拥有前20名颤音用户的城市与电影票务仓库中的前20个城市的巧合率也达到了85%。 “新京报”记者采访了多家电影营销公司,分析短视频平台的营销策略,以及预算投入与合作。

1为什么短视频平台是电影营销的主要前沿?

截至2019年1月,颤音日活跃用户数超过2.5亿,每月活跃用户数超过5亿。它已成为中国最大的短视频平台。与视频的性能相同,这部电影自然适合在颤音上传播。颤音市场总经理直营表示,每个用户都可以成为电影信息的消费者或电影的推动者,填补传统电影公告中创作者和消费者之间的空白。

和其他新媒体等常规宣传平台比较熟悉,游戏玩法相对固定,营销方正在寻找新的合作平台。随着短视频平台的发展,颤音数据越来越好,用户数越来越多。一个好的颤音模式是让用户看到其他用户的原始内容。在微信和微博平台上,如果你不注意别人,你可能看不到这个号码的内容,但是在颤音中,你是否不注意别人,在用户打开颤音后,它是推动信息流。原始内容给其他用户。

Gaya Media还发现了颤音的营销位置,并为电影的官方账号发布了一段短片《沉默的证人》。影片的宣传人员贾军表示,经过综合考虑各个方面,颤音短视频平台的观众与电影观众高度重叠,同时,公司也是如此。是颤音平台合作的先驱,并在电影中反复验证。在营销方面,颤音是一种高质量的物料输送和发酵渠道。

如今,越来越多的电影营销公司将颤音视为宣发的主要地位。到目前为止,2019年中国电影票房在大陆市场的前10部电影都在振动平台上注册了官方账号。

2多种类型的短视频营销?

材料发布类

这是营销公司在颤音等短视频平台上最常见的电影营销视频。主要是发布一些电影预告片,幕后花絮,精彩片段,主题歌曲,家庭访谈视频和其他材料。相对而言,这些短视频的流量并不是特别高,很少爆炸。

现场捕获类

营销公司还将在电影会议或路演期间捕捉一些真人对话,观众的反应,主要创作与观众之间的互动,有时还会获得大量的流量。例如,《扫毒2》在放映会后,观众问刘德华主演:“华仔,你闻到了一股燃烧的味道吗?”刘德华说:“不,”观众说:“我爱你。”心里正在燃烧。“这片刘德华被市场营销团队抓住并被营销团队开枪。他得到了158,000个喜欢。刘德华很快就学会了这个伎俩。在下一次新闻发布会上,他开始报复观众:“你有打火机吗?”观众齐声回答:“是的,”刘德华说:“没有什么,来,点燃。我的心。“这个视频获得了123.1万的赞誉。

创意策划课程

与前两种类型相比,创意策划视频最容易在颤音上制作爆炸物,也是最受测试的营销团队。 Gaya Media已经完成了电影《人间喜剧》之前的视频,营销团队制定了一个创意计划,让主演艾伦和王智在路演之间发挥互动的差距,让王志毅艾伦耳朵,并说了一个对话。脚本由营销团队提前编写,演员只需要配合表演。这个视频在颤音上赢了351,000,而颤音的赞美总数只有395,000。

3短视频“主要营销点”案例研究

“爱情故事”

案例:《超时空同居》

发布时间:2018年5月18日

粉丝数:115.9万

发布的视频总数:70

赞扬总人数:815.49w

单打人数最多:179.3w

当地风味的味道首先在颤音上传播,但蔓延的范围要小得多。电影《超时空同居》实际上是一种力量,它已被推回到更受欢迎的水平。这部电影的主要宣传点是甜蜜的,雷嘉妍和俞丽娅主演的路人也很出色,而电影的结尾也加入了对鸡蛋的朴实的爱。因此,营销团队利用爱的味道来修复电影的甜蜜概念,想要制作更大的活动,并在颤音上创造“时空挑战”主题,让用户互动。现在看来,地球和电影的味道是互补的,“地球的味道已经渲染了整部电影,然后电影反馈了爱情故事。”

在电影中,李光杰有一位嘉宾出场。在新闻发布会上,影片邀请郭敬飞让雷家印,李光杰,郭敬飞三位朋友齐聚一堂,设计了很多互动环节,包括互相吐痰,互相选择道具,一起说话。爱情等等因为艺术家本身有自己的传播属性,效果还是很好的。虽然这部电影对颤音的最高赞誉为179.3万,但并不是关于地球的味道,但是“时刻挑战”的主题终于在平台上播出了超过8亿的广播。《超时空同居》在振动声音的声音之后,仍然有很多电影继续做这个秆,但效果仍然不超过前者。

Mandarin Terrier

案例:《沉默的证人》

发布时间:2019年8月16日

粉丝数:12.5w

发布的视频总数:69

赞扬总人数:505.7w

单打人数最多:170.8w

张家辉将“张家辉”称为“渣胶”,因为他不是普通话的标准。当他在广告中介绍自己时,他离开了谐音秆。 2018年4月28日,张家辉的自导《低压槽:欲望之城》在大陆上映。这是嘉嘉传媒与张家辉的第一次合作。当时,张家辉更关注“渣渣”,因为这部电影正在震动。关于声音的营销刚刚开始。营销团队将张家辉带到B站进行现场直播。与此同时,人气价值为536万+,打破了B站的历史记录。到目前为止,这个记录一直保持着。炉渣再次活着,继续热搜。后来,张家辉也慢慢接受了这个名字。今年的《沉默的证人》是Gamma Media与张家辉的第二次合作。由于市场和粉丝,张家辉已经相对接受了这一点,并试图与营销团队的一些想法合作。

有一段张家辉站在镜头前拿着麦克风,只有嘴巴看不懂身份证,另一位主演任贤琦配镜头外的视频,在颤音中被称赞的人数是18.8万。最高的评价率是在新闻发布会上,张家辉不敢介绍他的名字,而任贤琪向视频介绍了对方的名字,高达170.8万。这一次,它也在演奏普通话,但张家辉的普通话的创新表现“很好”。这两个视频都在Weiyin和Weibo的热门搜索中。

案例:《叶问外传:张天志》

发布时间:2018年12月21日

粉丝数:22w

发布的视频总数:100

赞扬总人数:293.6w

单打人数最多:226w

和其他平台,所有这些都很热门。搜索。

挖掘细节干

案例:《千与千寻》

发布时间:2019年6月21日

粉丝数:25.4w

发布的视频总数:63

赞扬总人数:534.8w

单打人数最多:146.8w

宫崎骏的动画电影《千与千寻》今年6月份大陆上映,实际上很多电影都曾见过,而且电影的内容非常熟悉。然而,营销团队采取了不同的方法,并在电影中观看了一些观众没有注意到的短片,并且仍然有很多流量。例如,比较中年和10岁女孩在石路上的不同声音效果,有63.8万喜欢。为了让千寻快速完成楼梯而不违反她的“慢性”角色,导演宫崎骏设计了千寻踏步楼梯的细节,最高奖金为146.8万。

蹭花演员

案例:《扫毒2》

发布时间:

粉丝数:127.9w

发布的视频总数:49

赞扬总人数:2710.3w

单打人数最多:296w

刘德华,顾天乐,苗巧伟,虽然三位演员已经推出了几十年,但从观众的发布和路演的观众反应来看,仍然有很高的流量。

颤音营销团队的视频也是三人之间的互动。只要它是一个三人视频,再加上一些简单的想法,通讯效果也不错。其中,使用短视频特殊编辑效果制作的“移动召唤”将在同一个框中有250万次视频点击。古老的音乐将得到回报,而刘德华将会说“足够”的视频达到最高的296万美元的赞誉。

案例:《沉默的证人》

发布时间:2019年8月16日

粉丝数:12.5w

发布的视频总数:69

赞扬总人数:505.7w

赞扬的最高单数:89.7w

去年出演了电视剧《香蜜沉沉烬如霜》,最近有一部热门剧《亲爱的,热爱的》刚刚完成,再加上刚刚发布的《烈火英雄》,这一次,杨子的热度达到了顶峰,携带着巨大的流量。因为《沉默的证人》有欧阳经的客串,他参加了《中国有嘻哈》才艺秀。当这部电影去年推广时,营销团队让欧阳静和杨子互动,两人演唱了一首说唱歌曲。这段视频是去年冬天拍摄的。在视频中,杨子还穿着羽绒服。该视频最近才在颤音中发布,正好赶上了杨子的最高热度,他在颤音上获得了897,000的奖金。杨子的单曲主题曲的MV也收到了767,000首歌。

玩情感卡

案例:《前任3》

《比悲伤更悲伤的故事》

《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》关于颤音官方账号的声音,操作不好,前者只有1249名粉丝,5109赞,后者有4193名粉丝,39,000赞。然而,营销团队使用电影的抒情惯例在振动平台上播放情感卡,引起观众在情感上产生共鸣。《前任3》发布后,有很多关于颤音的视频,观众在观看电影后埋在剧院,然后伴随着主题曲《说散就散》的渲染,从而完成情感发酵。《比悲伤更悲伤的故事》泪水,感觉和其他主题的同一主题,当时“看到一个悲伤而不是一个悲伤的故事带上纸巾”登上喋喋不休的热门搜索列表。

主题营销

案例:《地球最后的夜晚》

《地球最后的夜晚》振动平台上的官方账号操作不当。它主要关注颤音中的“一个吻和新年”的概念,并在电影发行之前与用户交互以创建该主题。一种仪式感,触发病毒式营销。因此,在这个话题营销下,比伊的文学电影预售票房达到了1.59亿,在内地电影史上的第一天预售票房排名第7。

4成本计算

短视频营销预算很低

短视频操作是新媒体的一部分,但许多电影制作人没有一个单独的团队负责振动营销。根据对几家营销公司员工的采访,他们的短视频营销预算非常低。

嘉俊媒体宣传嘉俊表示,他们一直希望与Vibrato进行大规模的商业合作,比如购买一些资金流或开放屏幕广告,但预算相对较高。低预算的电影基本上投资于“震动”。 “Shake 一样,您可以在Shake中购买数据,然后增加视频的曝光率。 “新京报”记者开了一个颤音视频测试,点击“前进”,“帮忙热”,然后进入“摇加”页面,在“预期促销”中有店铺排水,购物车点击,视频互动量选项如6小时,12小时,24小时,最终金额100元预计会增加5000+播放量,200元预计会增加10,000+播放量等等。虽然预算有限,但大多数电影营销公司都会对颤音进行或多或少的投资。颤音本身有一种机制。首先,内容是主要内容,内容很好推荐。

5其他合作形式

内容植入

在今年的春节票房冠军《流浪地球》中,有一段吴梦达的韩强在监狱里大喊大叫,而颤音已经被植入电影中。电影发行一周后,电影上榜5次,“流浪地王梦达”的热门搜索价值最高达到1347.4万。

音乐合作

Vibrato是一个生成神圣音乐的平台。通过车站的各种资源,可以对原始音轨进行音乐合作。释放《前任3》后,切片中的歌曲《体面》《说散就散》将在颤音中滑动。《西虹市首富》剧集《卡路里》已经成为一个颤音现象级别的营销案例,其神奇的旋律。颤音中关于《卡路里》的相关视频数量超过272万,赞美数超过10亿。 50亿大关。

写/新京报记者滕超实习生秦新月

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