设计师品牌腹背受敌,爆款手袋频遭抢注

设计师品牌腹背受敌,爆款手袋频遭抢注
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Christian Louboutin长期以来一直是商标权的“红色鞋底”商标

今年6月,欧盟最高法院宣布,Christian Louboutin使用的商标红色和鞋子形状部分受到欧盟法律的保护。值得注意的是,Christian Louboutin的标志性红色并未完全受法律保护,因为品牌无法证明其特殊的颜色,只能考虑鞋子的红色和形状,有很多局限性。

在当前激烈的消费者心理战中,使用标志性元素来加强消费者记忆至关重要。德国体育品牌阿迪达斯了解这一理由,使用其“三杆”标识,比竞争对手便宜得多,以加强其品牌知名度。然而,在商标注册的道路上,由于缺乏独特性,它已经失去了很多次。

2017年,法国奢侈品牌Gucci为快时尚品牌Forever提供服装和配饰。为此,Forever没有申请商标权的“独特性”。最终,Gucci不仅失去了诉讼,还承担了相应的诉讼费用。

剽窃和创造力是问题的两个方面。这个想法越流行,抄袭就越常见。这个快速的时尚品牌打破了传统的时尚周期,为消费者带来了新的和持续的能源,这一点正在迅速发展,因为行业的速度差异很大。因此,Zara所代表的快时尚品牌因抄袭而备受争议。在中国,淘宝商店依靠信息不对称,抄袭奢侈品牌和设计师品牌,创造巨额利润。

就目前的国内法规而言,大多数法律专业人士认为申请服装专利并不是最具成本效益的保护手段。外观设计专利的保护期为10年,审查期约为6个月。服装业是一个典型的快速发展的行业。即使该品牌申请外观设计专利,该产品通常也是不合时宜的。特别是对于年轻设计师品牌,他们的合法权利薄弱,缺乏申请专利的人力,精力和财力。

刘亚非律师早些时候表示,“上海时装周推动上海时装业发展促进会”表示,外观设计专利已获批审批,期限相对较长。获得授权后,必须每年支付一次。从服装行业本身的特点来看,时装设计紧跟时代潮流,服装款式的市场周期短,而季度则用作服装的摆放时间。真正需要10年设计专利保护的服装设计很少见。因此,高成本的持久设计专利不适合基于季度趋势的时装设计。

除外观专利外,版权不需要特殊申请,但在司法实践中仍然难以操作。 “着作权法”中提到的作品是指在文学,艺术和科学领域中具有原创性的知识成就,并且可以以某种有形的形式再现。但是,值得注意的是,版权范围不包括实际表达和功能部分。对于具有创造性和功能性的时尚,如何区分其实用性和艺术性,公共领域表达和原创性表达成为确定服装是否可以受版权保护的难题。

目前,时尚界对“抄袭”的定义尚不清楚,时尚品牌也没有证明其设计的“独特性”。奢侈品牌和时尚品牌一直是人们关注的焦点,得益于强大的品牌形象和强烈的消费者感知,使品牌与其标志性作品或易于识别的标志性元素紧密相连。

对于刚刚利用社交媒体迅速普及的“网红”品牌,它尚未在广大消费者中树立突出形象,并且已经陷入剽窃和假冒商品等多重困境,无疑使品牌受损。 Cult Gaia为类似的新兴利基品牌敲响了警钟,提高权利意识是品牌发展的重要组成部分。

除产品设计外,行业对知识产权的讨论正在扩大。根据时尚商业新闻,由设计师Virgil Abloh创建的街头时尚品牌Off-White最近被纽约营销和设计机构OffWhite Productions LLC指控涉嫌联邦商标侵权,不正当竞争和普通法商标稀释。

OffWhite Productions表示,该公司自20世纪90年代成立,比Off-White早15年,官方网站域名和社交媒体账户也被命名为“OffWhite Production”,主要客户包括Nike的Jordan Brands,科技公司小发猫和可口可乐。自从Virgil Abloh创立了Off-White品牌以来,该公司在搜索页面上的曝光度大幅下降,并且无法在社交媒体上标记“OffWhite”关键字,这对其业务产生了严重影响。

鉴于Off-White在收到警告信并拒绝提交更多与“Off-White”相关的商标申请后拒绝回应,OffWhite Productions决定起诉并要求Off-White尽快制止侵权行为,并使相应的经济。补偿。一些分析人士认为,OffWhite Productions的进攻将是一场艰苦的战斗。

但是,随着商标权问题越来越受到业界的关注,年轻一代消费者的知识产权意识显着提高。这至少反映在他们对不符合道德标准的商标说“不”的事实。

美国现实主演明星金卡戴珊推出了第一个塑身内衣品牌“Kimono Intimates”和一位好朋友,但它引起了日本消费者的不满,称该商标对日本传统民族服装“和服”和服不尊重,并在社交媒体#KimOhNo主题。随着事件继续发酵,日本市长,京都市长大作角川发表声明,要求金卡戴珊放弃“和服”商标,并透露京都正在协助日本申请“和服文化”作为联合国教科文组织无形资产文化遗产。

美国现实主演明星金卡戴珊上周推出了她的第一个塑身品牌“Kimono Intimates”和她的好朋友,但它引起了日本消费者的不满。该品牌对日本传统民族服装“和服”和服不尊重,也在社交媒体上推出。 #KimOhNo的抵制主题。

随着事件继续发酵,日本市长,京都市长大川角川发表声明,要求金卡戴珊放弃“和服”商标,并透露京都正在协助日本申请“和服文化”作为联合国教科文组织非物质文化遗产。随后,在舆论形势的迫使下,金卡戴珊在Instagram上发布了一篇同意放弃和服商标的帖子。

国际商标协会的国际商标协会报告显示,消费者不会被迫购买假冒商品,83%的美国年轻人至少听说过知识产权的概念。高达99%的中国受访者表示他们了解知识产权。虽然他们的消费者行为是另一回事,但至少设计师品牌面临着历史上拥有最多知识产权的一代消费者。