影视作品反哺生态文学,折射了哪些产业链思维?

影视作品反哺生态文学,折射了哪些产业链思维?

11: 07: 44戏剧研究组

作者|双子

最近,张震和倪妮主演的新闻《宸汐缘》,其同名原创小说专属于爱奇艺文学平台,引发了很多讨论。

这项工作是基于最近的《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》和其他热门剧集和文献,再次基于内容层面和独特的IP生态优势,对电影和电视作品的双向授权和内容。

显然,无论是从用户与平台之间的粘性点,还是基于IP实现的商业模式,不仅许多电影公司加深了对IP产业链的探索,而且视频平台越来越重要作为发言权,也已经开始了。逐渐地,关注知识产权如何更好地实现价值挖掘已成为共识。

高级内容将进一步增加用户粘性

由于爱奇艺会员人数已超过1亿,中国视频支付市场正式进入“1亿”会员时代,正式拉开了支付时代背景下内容领域激烈竞争的序幕。

与此同时,随着各大平台内容的不断深入,如何更好地抓住会员市场,如何快速有效地推动会员拉新,已成为业界关注的话题。

电影和电视作品的同名原创小说在线同步的现象可以看作是该平台试图进一步增加与用户的粘性。

长期以来,文学知识产权已经成为影视作品创作土壤的定向思维,但很多人忽视了它。正是由于网络文学的迅速繁荣,它在当前的电影和电视行业中创造了一个口号。

在阅读在线文学已成为一种习惯时,用户对高质量的内容有着非常大的渴望。因此,影视作品推出后反馈文学内容的效果逐渐显现。

例如,《爱上北斗星男友》当在广播期间在iQiyi文献中专门更新了同名的原创小说时,在书粉和歌剧粉之间有效地转换用户只有一周的时间。该小说已成功进入爱奇艺文学爱奇艺阅读应用畅销排行榜,在出版和独家排行榜中名列第一。

与此同时,iQiyi平台不仅依托优酷平台。此前,阿里文学还通过超级系列《白夜追凶》《大军师司马懿》推动了相关网页的阅读,形成了差异化的知识产权培育战略。在剧集的播出期间,阿里巴巴的超级戏剧小说增加了超过40%的访问量。

从影视作品的口碑效应到文学内容,不仅可以匹配更多的圈子用户,更重要的是,它可以增加视频平台与用户之间的互动,以及使用习惯,甚至是视频平台。

为此,爱奇艺在页面设计方面做了重大改进,允许观众搜索改编自文学的电影和电视剧,并直接看到原着小说“开始阅读”和“加入书架的推荐阅读部分”加强影视剧与文学知识产权的联系,“排水”的含义是显而易见的。

影视作品文学生态背后的商业联系

回顾2019年第一季度视频平台的财务报告,以爱奇艺为例,在2019年第一季度,爱奇艺的收入达到70亿元,同比增长43%。与此同时,显示的净损失18亿元的损失仍然不容小觑。

当然,不仅是爱奇艺,腾讯视频和优酷仍然存在这样的问题。

在整体用户支付意愿和习惯正在发展的当前状态下,视频网站成员收费的“低”门槛与作为电影水平的制作成本输入的“高”形成鲜明对比。电视制作增加。不平衡使视频平台的生存环境仍然困难。

因此,商业模式的变化和内容运作中流动性的改善已成为当务之急。

可以说,在这种背景下,影视作品和文学内容的结合不仅可以加深用户对视频平台的依赖,而且可以快速推广支付方式中的内容实现方法。

用腿走路来实现。

例如,在该领域成绩最为突出的伊奇伊文献中,在支付方式中,伊奇艺文采用灵活的方式划分内容部分,并对不同的支付方式给予不同的折扣。用户付费。

当然,除了付费阅读之外,一些作品也作为免费阅读补充。但是,虽然这部分文学内容是免费开放的,但后续也可以通过植入广告实现新的实现,增强视频平台的商业收入。

与此同时,关注其在版权运营中的表现,推出了在线剧集《等到烟暖雨收》,使原版小说的收入增加了7倍。在线电影《道师爷》带来了原创小说收入高达8倍。利用文学推动影视,以及利用影视反馈网络文学,商业联动模式取得了显着成效。

不仅如此,爱奇艺还在网络文学的货币化模式中发挥了多元化,多渠道的组合,涵盖订阅,授权,子会计,广告,发行,发布,音频,外围,经纪,奖励,涉及十大A渠道促进内容的实现。

正如爱奇艺的成员兼海外业务集团总裁杨启华所说,“随着人口红利,技术红利,时间红利,应用红利,原始红利和主题奖金的持续受益,中国的视频支付市场正在增长会员规模和收入。在黄金发展方面。“

在这种趋势下,在重度,前线,年轻用户,或轻度,低线和老年人,以内容为中心的主要视频平台的视频会员服务实际上具有强烈的消费者需求。并进一步发展空间。

因此,如何探索这种支付需求背后的商业价值,实现需求的实现,必将成为下一阶段主要视频平台需要思考的问题。

知识产权产业链的深度挖掘

文学内容为电影和电视作品提供了创作环境。电影和电视作品推出后,他们也反馈了文学内容。两者之间的相互补充已经非常重要。

然而,它不仅是文学内容与电影和电视作品的互补性,也是基于知识产权产业链。实际上,任何两个维度之间都存在密切的相互作用,这可以创造更大的价值。

例如,最近推出的腾讯视频《全职高手》是IP产业链的最佳典范。它与《全职高手》IP有关,包括小说,电视剧,动漫,手机游戏,电影等等。维度上有很多粉丝。

与文学内容的单边输出模式不同,文学作品不仅可以适应电影和电视作品,还可以通过知识产权在卡通,动画,综艺节目,电影,游戏,舞台剧等方面进行孵化。同时,不同于以往的IP开发过程已被切入不同的环节,每个环节都是独立的,相对零散的,目前也在不断完善。

这种思维无疑将大大提高知识产权的使用效率。灌溉和滋养知识产权产业链中的任何环节,正在产业链的上游发挥着不可替代的关键作用。

不可否认,随着互联网时代的到来,用户娱乐逐渐与以往单一形式的内容分离,并开始向IP形式的多元化感知方向蔓延。

良好的闭环产业链。

总之,高质量内容的不断生产,再加上IP衍生品的多维扩展,极大地改善了用户和视频平台的体验,为电影的升级和电影的升级赢得了合适的发展环境和动力。电视业。未来,在中国知识产权产业链布局越来越成熟的思想影响下,知识产权价值最大化的发展已不再遥远。

END

作者|双子

最近,由张震和倪妮主演的《宸汐缘》引起了相当多的讨论,因为它的同名原创小说是在Ichi文学的平台上独家发布的。

这项工作是基于内容水平和独特的IP生态优势的电影和电视作品和内容的双向启用,遵循最近流行的电视连续剧和文献联系,如《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》。

显然,无论是从用户与平台之间的粘性点,还是基于IP实现的商业模式,不仅许多电影公司加深了对IP产业链的探索,而且视频平台越来越重要作为发言权,也已经开始了。逐渐地,关注知识产权如何更好地实现价值挖掘已成为共识。

高级内容将进一步增加用户粘性

由于爱奇艺会员人数已超过1亿,中国视频支付市场正式进入“1亿”会员时代,正式拉开了支付时代背景下内容领域激烈竞争的序幕。

与此同时,随着各大平台内容的不断深入,如何更好地抓住会员市场,如何快速有效地推动会员拉新,已成为业界关注的话题。

电影和电视作品的同名原创小说在线同步的现象可以看作是该平台试图进一步增加与用户的粘性。

长期以来,文学知识产权已经成为影视作品创作土壤的定向思维,但很多人忽视了它。正是由于网络文学的迅速繁荣,它在当前的电影和电视行业中创造了一个口号。

在阅读在线文学已成为一种习惯时,用户对高质量的内容有着非常大的渴望。因此,影视作品推出后反馈文学内容的效果逐渐显现。

例如,《爱上北斗星男友》当在广播期间在iQiyi文献中专门更新了同名的原创小说时,在书粉和歌剧粉之间有效地转换用户只有一周的时间。该小说已成功进入爱奇艺文学爱奇艺阅读应用畅销排行榜,在出版和独家排行榜中名列第一。

与此同时,iQiyi平台不仅依托优酷平台。此前,阿里文学还通过超级系列《白夜追凶》《大军师司马懿》推动了相关网页的阅读,形成了差异化的知识产权培育战略。在剧集的播出期间,阿里巴巴的超级戏剧小说增加了超过40%的访问量。

从影视作品的口碑效应到文学内容,不仅可以匹配更多的圈子用户,更重要的是,它可以增加视频平台与用户之间的互动,以及使用习惯,甚至是视频平台。

为此,爱奇艺在页面设计方面做了重大改进,允许观众搜索改编自文学的电影和电视剧,并直接看到原着小说“开始阅读”和“加入书架的推荐阅读部分”加强影视剧与文学知识产权的联系,“排水”的含义是显而易见的。

影视作品文学生态背后的商业联系

回顾2019年第一季度视频平台的财务报告,以爱奇艺为例,在2019年第一季度,爱奇艺的收入达到70亿元,同比增长43%。与此同时,显示的净损失18亿元的损失仍然不容小觑。

当然,不仅是爱奇艺,腾讯视频和优酷仍然存在这样的问题。

在整体用户支付意愿和习惯正在发展的当前状态下,视频网站成员收费的“低”门槛与作为电影水平的制作成本输入的“高”形成鲜明对比。电视制作增加。不平衡使视频平台的生存环境仍然困难。

因此,商业模式的变化和内容运作中流动性的改善已成为当务之急。

可以说,在这种背景下,影视作品和文学内容的结合不仅可以加深用户对视频平台的依赖,而且可以快速推广支付方式中的内容实现方法。

用腿走路来实现。

例如,在该领域成绩最为突出的伊奇伊文献中,在支付方式中,伊奇艺文采用灵活的方式划分内容部分,并对不同的支付方式给予不同的折扣。用户付费。

当然,除了付费阅读之外,一些作品也作为免费阅读补充。但是,虽然这部分文学内容是免费开放的,但后续也可以通过植入广告实现新的实现,增强视频平台的商业收入。

与此同时,关注其在版权运营中的表现,推出了在线剧集《等到烟暖雨收》,使原版小说的收入增加了7倍。在线电影《道师爷》带来了原创小说收入高达8倍。利用文学推动影视,以及利用影视反馈网络文学,商业联动模式取得了显着成效。

不仅如此,爱奇艺还在网络文学的货币化模式中发挥了多元化,多渠道的组合,涵盖订阅,授权,子会计,广告,发行,发布,音频,外围,经纪,奖励,涉及十大A渠道促进内容的实现。

正如爱奇艺的成员兼海外业务集团总裁杨启华所说,“随着人口红利,技术红利,时间红利,应用红利,原始红利和主题奖金的持续受益,中国的视频支付市场正在增长会员规模和收入。在黄金发展方面。“

在这种趋势下,在重度,前线,年轻用户,或轻度,低线和老年人,以内容为中心的主要视频平台的视频会员服务实际上具有强烈的消费者需求。并进一步发展空间。

因此,如何探索这种支付需求背后的商业价值,实现需求的实现,必将成为下一阶段主要视频平台需要思考的问题。

知识产权产业链的深度挖掘

文学内容为电影和电视作品提供了创作环境。电影和电视作品推出后,他们也反馈了文学内容。两者之间的相互补充已经非常重要。

然而,它不仅是文学内容与电影和电视作品的互补性,也是基于知识产权产业链。实际上,任何两个维度之间都存在密切的相互作用,这可以创造更大的价值。

例如,最近推出的腾讯视频《全职高手》是IP产业链的最佳典范。它与《全职高手》IP有关,包括小说,电视剧,动漫,手机游戏,电影等等。维度上有很多粉丝。

与文学内容的单边输出模式不同,今天,文学作品不仅可以适应电影和电视作品,还可以以漫画,动画,综艺,电影,游戏,舞台剧等多种方式进行知识产权孵化。同时,与过去的IP不同的开发过程被切割成不同的链接,每个链接是独立的,并且相对分裂在当前也在改进。

这种整个产业链发展的整合思路无疑将大大提高知识产权的使用效率,营造和滋养知识产权产业链中的任何环节,在产业链的上游发挥着不可替代的关键作用。

不可否认的是,随着互联网时代的到来,用户娱乐逐渐与以往形式的内容分离,并开始向知识产权形式的多元化感知传播。

产业链的良性闭环。

总而言之,高质量内容的不断生产,加上IP衍生的多维扩展,极大地改善了用户和视频平台方的体验,为电影业赢得了合适的发展环境和动力。升级。未来,在中国日益成熟的知识产权整体产业链布局思想的影响下,知识产权发展的价值最大化将不会遥远。

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