DoT时代,OLED迎来高光时刻?

DoT时代,OLED迎来高光时刻?

作者:曾贝尔

科学技术发言(xiangling0815)

在屏幕上,发生了一种奇怪的现象。 “两群人”似乎无法相互见面并在自己的世界中战斗:

一方面,互联网电视的价格战正在升温。正大大厂的产品价格几乎与仿冒产品相同,并且多次突破底线;

另一方面,高端电视领域一直在争夺,多年来OLED和QLED的战斗越来越激烈。尽管OLED具有优势,但这是与DoT时代相关的电视产品(显示事物,所有事物都显示)。战争中没有人会停在这里。

一些大牌“大别山千里”。例如,全球唯一的大屏幕OLED面板供应商LG Display于5月份开始并举办了一场名为“OLED Big Bang”的巡回演出,该演出将在中国上市。城市“游览”。

上游而不是直接消费品牌,“巡回展”不像普通品牌或营销活动。相反,LGD应该在过去主要在北京,广州和深圳等城市推广和展示的基础上,将OLED的影响力扩大到二线和三线城市。塑造认知行为。

与基层土壤培育更多高端市场机会恰逢当前“高端消费下沉”趋势。

为什么OLED不适应被“宠坏”的中国消费者?

作为面板行业的领导者,为什么LGD不会加入降价军队,并与整个机器制造商合作演唱大片,而是推广价格略高的高端OLED?

原因可能是这不仅仅是LGD的选择,而是时代的选择。

1.概念,低价,中国消费者正被一些机器制造商宠坏了

一些互联网电视品牌代表,价格战已经打了几百买一台31英寸电视,65英寸大屏幕电视甚至还不到3000元,很多人无法理解。

事实上,电视产品的大幅降价在某种程度上是“影院效应”的结果:一旦坐在前排的人站起来观看电影,后排的人也必须站起来,最后,全场观众。所有人都必须站起来,每个人都可以坐下来。

一旦降价上涨,所有机器工厂必须遵循,最终价格将越来越低。在这个过程中,中国消费者被一些整机制造商宠坏了。人们一直认为电视的低价格是理所当然的。

2,低价不能守住观众,也无法拉回低端家庭

一个非常有趣的事情是,由于产品价格低廉,消费者不想放松对产品质量的要求。在数百种低端手机的开头,消费者抱怨最多,容量低,运行卡和不可穿戴的外壳。

虽然价格低廉,但低价电视在各种体验方面很难说。整个电视行业只能通过低价获得销售,但无法通过销售获得真正的产品认可。

此外,电视行业本身面临的最大问题并非一定来自价格。消费者不愿意或不喜欢看电视是根本原因,而电视体验越差,消费者就越不会爱。

至少,对于通过手机和PAD占据主要消遣时间的低端人群,让他们选择电视,只能实现更高质量甚至新产品的影响。

OLED不能迎合低价市场,但应该高举高端旗帜。 LGD甚至参加“展览之旅”让市场获得高端知识。不仅因为制造成本高,而且因为电视行业需要实现良好的发展,企业角度必须有足够的利润空间,市场角度必须得到消费者的真正认可。可以,接受,回归家庭生活的核心,OLED +高端至关重要。

低价是一个时代的终结,高价是另一个时代的开始。

为什么OLED是家庭智能联盟中心的最佳屏幕

不仅供应链的上游LGD非常热情,而且电子商务巨头和具有相同价值概念的整机制造商对OLED也寄予厚望。在实践中,它们支持OLED的推广和普及。

例如,今年6月初,LGD与京东签署战略合作协议,建立OLED电视联盟。参与者包括七家主流制造商,包括长虹,创维,飞利浦,海信,康佳,LG电子和索尼。

4月份之前,苏宁召开OLED产业盛会隆重召开会议,宣布联合品牌建设“OLED三超计划”,开辟苏宁线下超级互联网专卖店资源,打造5个OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点,数百家OLED体验店,数千家新的OLED产品升值会议,全面推动OLED电视普及。和。

随着LGD的16城市大规模推广,OLED呈现出燎原风潮,并迅速占据了高端普通中产阶级消费者的心态。

而从供应链到整个工厂再到渠道都如此热烈,归根结底,我们看到OLED的未来,在物联网叠加DoT的时代,OLED将是最好的屏幕。

1.技术的成熟,真正释放经验的“乘数效应”

产品体验具有明显的“多重效应”,每种质量体验都是成倍增加而不是相加。但是,大多数新兴技术难以达到完美,总有明显的缺点,乘数较少,后悔较多。

然而,OLED技术带来的几乎全面的高质量基因,再加上多年的磨练,正在释放出强大的“乘数效应”。

与传统和新兴技术(如LCD和QLED)相比,OLED具有许多优点,仅举几例(仅适用于普通大屏幕产品):

颜色:这是最直接的体验。 OLED具有更高的色域性能,并且通常的理解是显示效果不是“丧偶”;此外,它具有更高的对比度,这意味着色彩层次更清晰,细节更清晰;最终的OLED可呈现鲜艳的色彩。普通电视上经常遇到的泛白,过度丰富和偏色的现象不会发生。

表现力:除了颜色优势,OLED还具有更宽的视角。顶部,底部,左侧和右侧没有异常颜色。在IPS下,由于背光不会漏光。当然,在这方面,OLED的完美黑色是非常值得称赞的,因为独立照明不依赖于背光,OLED的“黑色”是真正的黑色,而不是“黑暗”。

健康:OLED可以通过眼睛保护减少眼睛损伤,这对于观看屏幕的大量人来说是非常有价值的。

在聚集了这些经验的“要点”之后,形成了用户“体验”的网络。在网上评论中,许多真正体验过OLED电视的人常常觉得“普通电视已经不能再忍受了”。

现在,LGD,整机厂和渠道经销商的各种活动可以说让更多的人来到“真实体验”然后“再也不能回去了”。

2.由于它是一个智能对象,消费者对屏幕的期望更高。

上述OLED的技术优势仍然在“传统电视”的框架下考虑。然而,OLED是一种新兴的显示技术。当它与电视碰撞时,我们应该考虑“飞行想象力”的未来价值。

这些已经能够在LGD实验室找到路径的“想象力”,包括:

卷曲的电视,屏幕可以卷起来,不一定是直的;

折叠电视,这对大家来说非常熟悉,手机上的应用正在崛起,而电视也可以占据墙面位置较少;

透明电视,科幻电影中的酷炫操作,因为OLED的自发光,无背光已经可行。

此外,还有“黑色技术”,如双面显示和屏幕自发生。

在某种程度上,跳出传统电视思维框架的OLED技术在智能物联网时代也是不可避免的。

消费者对智能物联网时代的需求,传统模式中悬挂在墙上的直杆可能不会令人满意,并且在电视上不得不形成更多样化的形式和与其他“屏幕”的互动。改变,这几乎只有OLED可以做到。

消费者期望新兴技术,实际上是期待变革带来的体验。

3,DoT让人们重返电视

回到上面提到的问题,电视作为传统的家庭娱乐中心,现在最大的问题不是价格战,而是消费者关注的焦点。

然而,当OLED,特别是那些采用黑色技术的OLED应用于电视时,电视的状态可能会“复活”。

OLED是DoT时代的最佳载体。技术优势决定了它不仅用于电视,而且所有公司/工厂设备,所有家用物品和所有个人佩戴物品都具有OLED技术的显示屏。您和终端之间没有严格的区别。

我们说电视的地位下降是将电视置于传统的功能位置,当DoT时代的电视成为关键终端时,可以在电视上完成许多视听娱乐,信息交互甚至工作和学习。

整个场景中电视的状态也发生了变化,甚至可以成为智能对象的入口。

DoT将让人们重返电视,但肯定会有很多创新的互动功能等待开发,这是另一个更复杂的故事。

随着增长趋势的发展,OLED逐渐变得越来越多

根据奥威网的数据,2019年上半年,OLED电视在整体低迷的电视市场中逆势而上,全球市场增长了21%。

在中国市场,预计2019年的同比增长率将达到130%,销量估计为38万台。这个数字到2020年可能超过100万。这与京东家电黑电部总经理杨子生的估计一致。 “据估计,在两到三年内,中国的OLED电视市场规模将达到200万台。”

市场研究机构IHS Market相对保守。预计2019年中国OLED电视市场将比去年增长70%。

无论如何,就数据性能而言,OLED已经与趋势发展并且趋势逐渐增长。

与此同时,OLED的价格也在不断探索中。过去,OLED的价格已经在1万元左右。现在一些产品已经可以销售成千上万。

这不是故意以一定的代价吸引市场的企图。在这个阶段,OLED以新技术的形式出现,这不是必需的。根本原因是技术成熟后,有更多的玩家分享OLED时代的红利。例如,LGD在中国广州的工厂已经在第三季度实现了批量生产。

这意味着OLED必须从新兴的黑色技术进入全面普及阶段。在产业链的共同推动下,价格下降和市场需求释放将是相互排斥的过程。

从大批量生产前夕的背景来看,LGD推出了“OLED Big Bang燎原始旅行”,具有明显的“热铁”意义。

当二线和三线城市的中产阶级群体逐渐爆发巨大的消费能量时,他们对OLED的接受直接影响OLED爆炸的速度。 OLED终端体验活动将进一步“教育”这些消费者,并在一定程度上改变消费者对低价广告“洗脑”的看法,并回归到质量生活追求的关键词。

“没有比较,没有任何伤害”。通过直接显示,消费者可以了解OLED是什么以及为何在消费升级时购买OLED。类似的活动将刺激电视,显示技术和未来。思想。

在广泛采用OLED的前夕,让我们等待鲜花盛开,等待时代潮流的到来。

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