菜单导航

按新闻规律办:出版“号外”的要素与禁忌

作者: 龙猫 发布时间: 2020年05月04日 00:06:20

  百年奥运,意义非凡。据初步统计,2008年8月8日晚间和9日凌晨,《人民日报》《光明日报》《经济日报》《新华每日电讯》《北京晚报》等陆续出版了纸质版奥运开幕“号外”,新华社和中国移动共同推出了全国首张奥运开幕式手机报“号外”。总体来看,京城媒体基于地域上的优势,在最新信息的获取、印刷方面,能够迅速出动,让“号外”在奥运会开幕式结束的最短时间内与受众见面。这些“号外”的发行都限于北京地区,为差异化竞争,它们纷纷在媒体自身个性上下功夫。正是这些媒体的共同努力,开创了此次京城媒体奥运开幕“号外”的新局面。

  出版“号外”大体有几种情况,一是重要的会议或集会,如党的代表大会,两会;二是重大喜事盛事,如中国申奥成功、三峡大坝截流成功、神舟飞船发射成功和29届奥运会在北京举行等;三是重大的战争和自然灾害,如中国驻前南斯拉夫大使馆被炸、美国“9?11”事件、5?12四川汶川大地震等。总之,大凡出版“号外”,都是涉及一些国计民生震撼人心的重大事件和突发事件,为广大受众所关注。

  正像对“新闻”有多种理解一样,对“号外” 也可能有多种说法。 但是, 有一点是明确的, 即“号外”也是新闻纸,它的出版必须符合新闻报道和出版的一般规律。

  提前启动,加强策划

  提前策划是确保“号外”发行时效性的第一步,也是保证“号外”顺利出版的基本前提。北京奥运会开幕式时间是早就定下来的,因此利于进行与奥运会相关新闻信息资源的开发。如《人民日报?海外版》《北京奥运特刊》在一个多月前,就准备隆重出版奥运会开幕式“号外”,为此,在网上发帖子,征集来自读者、城市、各种组织对北京奥运会开幕的祝贺等内容。《光明日报》则请来中国书法家协会主席张海,让他书写对联作品“同一个世界,同一个梦想”,放在其“号外”第一版上。此外,还要加强整体报道策划。人民日报社几位领导亲自指导了“号外”的编辑,“号外”美观、大气,制作精美,突出了喜庆、热烈、欢乐、祥和的奥运氛围。当然,各部门单位的人员协同作战,进行全社资源整合是必不可少的。

  注重抓取最鲜活的事实和图片

  “号外”作为新闻纸,目的是在第一时间刊登新闻。而且,“号外”不能因为抢时效,在新闻信息上打折扣。比如说,缺少新闻要素,或者没有来自事发现场的鲜活新闻图片,这些都是对报纸“号外”新闻特性的一种忽视。《新华每日电讯》“号外”,使用了8日当晚新华社记者现场采写的9条文字稿件和现场拍摄的10幅照片。文字稿件《为北京自豪 为奥运骄傲》道出了全国人民的心声,按开幕式章节《画卷》《梦想》《自然》《星光》《礼乐》《丝路》《文字》《戏曲》采写的8篇短文,细腻叙述了现场演出的主要内容。图片稿件不仅有国家体育中心开幕式现场焰火、文艺演出以及场外观众合影留念的照片,还以时空连线的方式报道了印度尼西亚当地群众看到奥运开幕消息喜笑颜开的画面。《光明日报》《中外记者盛赞“美轮美奂”》一文报道了美联社、法新社、《泰晤士报》《纽约时报》等西方媒体对奥运会开幕式的积极评价,展现了北京奥运会开幕式给世界留下的深刻印象。《人民日报》“号外”以现场图片为主,一版用少许文字和占据版面绝大篇幅的图片记录了奥运会开幕式的四个关键性时刻;二版则刊登了开幕式精彩表演照片。整份“号外”都是对晚会现场忠实、鲜活的记录,有很强的现场感。

  加强媒体联动,发挥整体效应

  注重形式创新,针对特性,安排相应内容,也是体现个性竞争的一种手段。由新华社和中国移动共同推出、新华网编辑的全国首张奥运开幕式手机报“号外”《北京!北京!》,就是传统媒体与新兴媒体互动的产物。这份专为奥运会开幕制作的手机报“号外”共9版,图文并茂地记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻。版面内容为通过新华社前方报道团记者发回的精彩文字和图片, 细腻记录了开幕式现场演出的经典内容, 而且详细报道了全世界的目光聚焦北京的盛世图景。与众不同之处还在于摘登了手机读者在欣赏开幕式期间用短信发来的感动和祝福,增强了报道的互动性和感染力,同时打破了纸质报纸“号外”的限制,丰富了“号外”的内涵,也拓展了报纸“号外”的外延。

  快速有效做好发行工作

  报纸为了抢时效,必须在印刷与发行环节进行有效协调。新华社以雄厚的采写编发实力,让《新华每日电讯》抢在了其他纸质媒体甚至是手机这一新兴媒体的前面,开幕式还没有结束,其“号外”已由发行人员送到各指定发放地点。据新华社营销总平台副主任梁相斌介绍,为了做好“号外”的免费发放工作,他们组织了一支90人的营销发行员队伍,前期进行了200人次的踩点。到9日零时25分,《新华每日电讯》“号外”,已及时送到了北京的居民社区、医院、学校、酒店、部队、商场和快餐店、火车站、天安门周边、奥运新闻中心等地共31个发放点。

  根据新闻出版总署《报纸出版管理规定》第三十六条规定,“号外”连续出版不得超过三天。《北京晚报》的奥运开幕“号外”虽然没有连续出版三天,但做到了一天连出3期,打破了中国新闻出版界的“号外”出版纪录。《北京晚报》第一份10万份印量的“号外”是奥运开幕服务指南,为参加开幕式的观众紧急制作;开幕式刚刚启动,又推出20万份印量的第二份“号外”;9日凌晨5时,《北京晚报》的第三份“号外”—李宁点燃主火炬的“号外”横空出世,不到一小时就被热情的市民抢光。

  随着新闻媒体的发展和竞争的激烈,特别是网络媒体的发展和挑战,纸质媒体在出版周期上将越来越灵活,越来越快捷,“号外”出版的次数将会增多。如何做好“号外”,使其更加符合新闻规律?

  第一,是对新近发生的新闻事实的报道,也就是说,只有事实出现了,事件发生了,才可能报道,才可以报道。以前有的“号外”没有生动感人事实的描写,更没有真实可信的数字交待。因为记者没有到达事发现场,甚至没有等到事件的发生—他们在事实发生以前就印好了报纸。他们的“号外”可能要比那些守规矩的报纸早一些,但恰恰忽略了新闻的本质。快必须建立在事实发生的基础之上,失去了这个前提,也就失去了新闻的价值—可以印发海报一类的宣传品,但那绝不是新闻,也就是说不能署上“号外”的字样。前些年北京申办奥运会成功的“号外”就有这种情况。

  第二,“号外”要在正规期号间出版。“号外”是对重大或突发事件的报道,而且这种报道已经赶不上正规的出版期号,所以才临时加张出版。由此可知,“号外”不是经常出版的,也不可能是连续出版物。但是,有的报纸“号外”却有连续出版的现象。这些“号外”构成全方位、多层次、多视角的体系,将重大事实以及他们背后的资料给予全面、生动、真实的记录。我们不是反对对重大或突发事实过程进行这样的报道,而是说,作为一张“号外”没有必要承担这样的重任;如要作这样的报道,可采用“专刊”“特刊”的形式。

  第三,“号外”是急就章,版面不可太多。出版“号外”一般有两种情况,一是事件发生非常突然,是无法事先预测到的,如战争。对于这类事件,“号外”要抢在正常出版物出版之前将消息报告给大众,版面的内容就不可能很多,一般是单张,有时只印一面;另一种情况是知道事情将要发生,但不知道准确的结果或准确的时间或具体的细节是什么,如领导人的选举,如重大决议或决定,如中国入世、三峡截流、飞船上天等,为了迅速传播信息而出的“号外”。这种情况是新闻人有所准备的,比如有关历史资料,事件进程,各种花絮,等等。尽管这样,需作为急就章的“号外”还是版面少一点为好。许多好的内容可放在“号外”出版的前、后期报道,“号外”只让读者在最快时间里读到最简短最精彩的文字和图片。另外,《报纸出版管理规定》第三十一条规定,号外须注明“免费赠阅”字样。免费赠阅使得报纸失去了销售收入或广告收入。从“号外”的印刷成本来说,作为一张免费赠送的报纸,只印单张或只印单面节约得多。当然,有的报社掌握着特别多的独家新闻,又有着十分充足的广告资源,多出一些版面也是可行的。

  第四,纸质媒体须加强与其他媒体的联手合作。现在的“号外”为什么多,一是突发事件或大事要事多,二是媒体间的竞争激烈,纸质间的媒体竞争和多媒体间的竞争。这种态势以后将会愈演愈烈,我们应有这种准备。

  广播、电视和网络以快捷、形象、逼真显其优势,这是报纸无法比拟的。但是,报纸深刻、清晰、易反复品味和保存收藏,这是其他媒体不可比的。

  报纸出“号外”,一味求快不是上策,重前期、抓后续、详细节、深化主题,才是强项。另外,纸质媒体在这种重大和突发事件的“号外”报道中,也可以和需要加强与其他媒体特别是电子媒体的联手合作,将出版的“号外”通过电视画面、广播和网络传播给广大受众。这样既扩大了影响,也为电子媒体增加了新的内容。当然,这里有些疏通和联络工作要做。但只要对大家有利,共创多赢是可以做到的,也是可以做好的。(作者分别是华中科技大学新闻与信息传播学院教授、 博导生导师;博士生)

  【资料来源】

  1、来自光明网

  2、来自中华读书报

  3、来自新华网

  4、来自王君超博客

  来源:中国记者